以色列獲海外目的地年度整合營銷獎 多渠道重振旅遊市場

  縱橫·聚量2020攜程集團營銷峰會於10月29日盛大召開。作為攜程集團一年一度的重要活動之一,本次營銷峰會邀請了來自海內外的客戶代表、合作夥伴、行業專家等200餘人出席,圍繞“攜程商業營銷進化之路”、“公域私域雙擎驅動,攜程內容業態賦能營銷增長”、“疫情之下海外旅遊營銷的出路”等話題進行了深入探討。峰會期間公布了海外目的地年度整合營銷獎的獲選名單,以色列也入選該名單。

  峰會的圓桌論壇邀請了以色列國家旅遊部旅遊參贊藍天(Roy Kriezman)先生、甘肅文旅廳科技信息處處長秦炳峰、阿布扎比文化與旅遊部中國區總經理趙玉晶女士、澳門金沙集團电子商務高級副總裁趙路先生,以及來自攜程研究院的孫博文先生等嘉賓,共同參与探討疫情之下的全球旅遊營銷態勢以及對后疫情時代的旅遊營銷展望。

  今年這場突如其來的全球新冠疫情讓全球的旅游業備受衝擊。各國旅游業同行都紛紛採取措施,积極應對此次面臨的危機。如今部分國家疫情形勢得到緩解,邊境正逐步開放,同時各大航空公司也都逐漸復航部分線路,這都是非常积極的復蘇信號,意味着全球的旅遊市場正在緩慢恢復。

  會上,以色列國家旅遊部旅遊參贊藍天先生分享了疫情期間以色列在復蘇旅遊市場方面所做的努力。因無法在線下開展相關旅遊推廣工作,以色列國家旅遊部將所有的市場推廣活動轉移到線上,通過一系列現代化科技手段向全球的遊客展示以色列豐富多彩的旅遊資源,如舉辦線上研討會,向各大旅行社介紹以色列的特色旅遊產品以及精品旅遊線路。同時還加大了官方社交媒體的利用率,通過社交媒體宣傳推廣當地的旅遊,並推出“以猶未盡 期待出發”主題活動,鼓勵來自世界各地的遊客留言分享在以色列旅遊的旅途見聞。除此以外,以色列還嘗試了線上直播形式,讓大家更直觀地了解當地的旅遊資源、歷史文化和風土人情。這一系列的舉措取得了非常好的效果,為疫后以色列旅遊市場的迅速恢復奠定了非常紮實的基礎。

  藍天先生表示以色列一直對中國的市場非常重視。為了加深與中國旅遊相關企業的合作,同時能更深入了解中國遊客的旅遊需求,以色列旅遊部分別在北京和上海設立了辦事處。同時也一直與攜程集團保持着深入密切的合作,旨在為中國遊客提供更完善的旅遊產品與服務。

  

  以色列雖然國土面積不大,但是卻有着豐富的歷史文化旅遊資源。從北部的雪山和叢林,到南部的沙漠和海灘;從有着古老歷史的耶路撒冷,到充滿熱情與活力的特拉維夫,以色列的源遠流長的歷史及其多樣化的旅遊資源能讓中國遊客在旅途中充分體驗到無限的樂趣。除此以外,以色列旅遊部也积極與毗鄰的國家,如巴林和阿聯酋等展開旅遊合作,一同開發“連線產品”,旨在豐富中國遊客的旅途體驗,讓中國遊客在一次旅行中能體驗兩種不同的風土人情。

  當然,以色列也會持續在境內积極地採取相關防疫措施,包括從6月份開始執行“紫色標準”的防疫政策,當地酒店等經營場所都需要嚴格按照標準進行防疫,控制聚集人數,以最大限度地保證在以色列境內遊客的健康安全。

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